文化，是一座城市生生不息的根源所在。诸暨，一座兼具秀美风景和浓厚文化的特色城市，多年来充分利用资源优势深化城市建设，助力区域协同发展，彰显越国古都、西施故里金名片。对诸暨而言，传承和传播好西施文化，是塑造诸暨文化新格局、提升城市形象的重中之重。为创造性转化和创新性发展这一文化瑰宝，西施跨年音乐节于12月30日-12月31日成功举办。此次诸暨文旅集团举办的西施跨年音乐节，正是构筑文旅深度融合，扩大西施文化传播力，不断赋予“西施文化”新内涵，靠近青年群体，全面唱响西施文化声音的重要特色活动之一。
在西施跨年音乐节的带动下，诸暨文旅市场持续升温，消费活力得到有效释放。根据文旅数智通全域客流监测平台测算，2024年元旦诸暨市共接待游客26.88万人次，同比增长70.02%，预计实现旅游总收入5.07亿元；接待过夜游客15.83万人次，同比增长71.92%。据统计，元旦假期，全市住宿餐饮实现营业额5935.6万元，环比增长258.2%；诸暨交通业全面激活，诸暨火车站到达旅客45805人，同比增长353%，发送旅客44403人，同比增长241%，公交176709人，同比上涨15.72%，包车20300人，同比上涨10.66%，出租车约45000人，同比增长25%。
近年来，音乐节凭借极强的互动性和创新性成为年轻人重要的休闲活动，创造了巨大的文化影响力和消费潜力。本次音乐节通过音乐风格和内容作为文化标识，在结合首届西施音乐节的经验的基础上，以舞台演出和现场区块活动作为载体，演出场地的自然环境和西施故里的美好风光作为天然条件，部分诸暨地方特色非遗内容作为补充，高质量“西施”文化创意IP作为内容延伸，利用辞旧迎新的跨年节点向所有人展示诸暨之美，厚植西施文化，不断提升“西施故里·好美诸暨”的城市文旅形象影响力。
西施跨年音乐节是一次前所未有的文化交融盛会，数万名观众购票来到诸暨，在沉浸式体验音乐魅力的同时，好美之城诸暨同时向全国展示优质古越文化，西施故里景区给所有的游客描绘千年底蕴之美的独家机遇。
专业环保烟花，开启中国音乐烟火的先河
为让乐迷多维度体会到“西施故里”风采，增强活动现场参与感，西施跨年音乐节期间的烟花表演部分充分利用西施滩场地优势，采用大批最新研制的产品，投入新型的可变角度燃放装置，实现现场动态燃放效果，配合感染力十足的音乐表演，实现西施文化创新力量“破圈”，构建独特的艺术美学。极具氛围感和仪式感的烟花表演不仅成功突破传统音乐节活动形式，同时也传递了好美之城诸暨 “可持续发展”的理念，所有烟花产品均采用新型材料工艺，不会对自然环境造成破坏，展示诸暨生态理念与美好风采。
舞龙抖狮快闪演出，传递地域特色非遗文化价值
为进一步弘扬西施文化，挖掘本土优质内容产出，本次西施跨年音乐节加入诸暨非物质文化遗产代表性项目——线狮（草塔抖狮子）和赵家布龙快闪演出，推动地域特色文化深入发展。诸暨始终致力于加强西施文化研究、保护、传承和创新，以最大程度保留地域记忆，让优秀文化源远流长。非遗文化特色表演的参与成功解锁城市文化内涵宣传方式，在音乐节潮流化场景中实现创新融合，突破线上线下活动曝光量，更加贴近年轻人群体并实现互动传播，从而展现诸暨市文化软实力。
小西西X西施音乐节，提炼在地文化亮点
“小西西”X西施音乐节的联动模式在开创音乐节文旅模式的基础上，将特色元素融合进内容作为核心引领，在文化消费中潜移默化地向客群传递文化内核。特色西施IP形象“小西西”在音乐节官方海报上以鲜明亮眼的形式深入人心，可爱的西施头戴耳机，手持电吉他的形象不仅贴合西施跨年音乐节的表现形式，更突出了西施文化极强的地域属性和审美内涵，让参与者对兼具年轻化与时代性的IP形象保有高度记忆。
创意IP拥有画面感强烈，亲和力较高和互联网活跃层次多元的特质，本次活动承办单位大快文化作为IP音乐节概念模式里的先行者，自2020年起西湖音乐节的西西子形象便一直出现在旗下品牌西湖音乐节的海报物料中，在乐迷群体中拥有极强的品牌认知度。
“小西西”作为诸暨文旅集团旗下“西施有礼”文创品牌的重要内容，不仅在西施音乐节上崭露头角，更持续打造一系列围绕西施IP设计的符合市场趋势的国潮文创，围绕“西施+节庆”、“西施+旅游”、“西施+产业”三个主要方面，以多元的展现形式带动诸暨文旅消费市场持续焕新发展，助力文化消费赋能。
西施故里打造文化结合新地标，通过音乐节走近年轻人
在诸暨，城市品牌建设拥有多脉络连通模式，不论是“精品线路” “特色街区”，又或是“亮点工程”的建设都充分串联起诸暨经济“动脉”和城市“文脉”，生动展现西施故里文化新内涵，推动旅游模式由观光模式转向休闲化、体验化发展，助力共同富裕新发展，提升城市品牌影响力。
近年来，诸暨市文旅集团通过产业升级，收获了显著的经济效益与城市影响力。“西施传说”先后被列入首批国家级非物质文化遗产名录、首批“浙江文化印记”和浙江省文化基因解码优秀项目，“西施”入选浙江省示范级文化和旅游 IP ，“西施文化”入选首批浙江省文化标识培育项目……立足于丰厚的自然资源，独特的文化资源加持，不断加快城市建设、全域旅游创建和文化产业全方位发展，诸暨市正致力于不断开创百姓富、生态美、活力强的美好未来。
早在去年2月，总投资50亿元的西施故里“一江两岸”文化旅游项目大幕开启。该项目是2022年度浙江省文化旅游重点项目，包括西施故里一期（东片区）提升改造工程和西施故里二期（西片区）扩建工程。在一期项目中，诸暨市文化旅游集团通过景观提升改造、智慧夜游、名媛馆提升、开元观堂酒店及古越街业态重植等项目，不仅将单一的景观升级为具有创意的新“夜”态，更是形成了夜食、夜宿、夜游等在内的多元夜间消费市场。日前，西施故里“一江两岸”文化旅游项目已成功入选浙江首批20个文化基因解码成果转化利用示范项目，成为了浙江打造“重要窗口”的新时代文化标识。
本次西施跨年音乐节，在现场融入更多具有诸暨本地风土人情的特色摊位，如西施豆腐、草塔年糕糳等特色美食，珍珠、袜子、香榧等代表性特产也出现在市集中。创意IP “小西西”充分融合文创产品，给来到音乐节现场的观众留下深刻印象。整个诸暨的住宿、餐饮、纪念品等各个相关行业互通有无，厚植“西施”文化IP打造诸暨高质量发展引擎。
以传递西施文化之美为导向，树立优秀文旅品牌为目标，本次音乐节立足美，讲述美，传播美，唱响美。如今，具有西施文化辨识度、影响力、个性化的文化载体不断涌现，从首届西施音乐节到西施跨年音乐节，诸暨市文旅发展在2023年的旅程中日渐向上，在文化创新、文化融合的道路上不断成长，成为高质量高效益的城市建设典范，其鲜明的地域文化标识正持续为文旅发展赋能。